一、考查目標(biāo)
1.《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試要力求反映新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)學(xué)位的特點(diǎn)，科學(xué)、公平、準(zhǔn)確、客觀地測評考生在新聞與傳播學(xué)的基本知識素養(yǎng)，以有利于選拔出具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學(xué)，為我國社會主義新聞事業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、法治觀念和國際視野、具有較強(qiáng)分析與解決實(shí)際問題能力的高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型的新聞傳播專業(yè)人才。主要測試考生對新聞傳播專業(yè)的基礎(chǔ)知識、基本概念、基礎(chǔ)理論、基本技能的掌握情況和運(yùn)用能力。
2.《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試要力求反映我校新聞與傳播專業(yè)碩士學(xué)位的突出特色，以利于選拔具有較強(qiáng)自學(xué)能力，及時掌握國內(nèi)外廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)和研究熱點(diǎn)，具有較強(qiáng)理論基礎(chǔ)和實(shí)踐能力的優(yōu)秀人才。主要測試考生對廣告學(xué)的基本知識、基本理論、廣告受眾、廣告政策法規(guī)等的掌握情況和運(yùn)用能力。
二、考查內(nèi)容
（一）新聞理論
1.緒論
世界各國新聞學(xué)主導(dǎo)性理論
2.新聞
2.1新聞的基本特點(diǎn)
2.2兩種新聞定義
2.3新聞本源
2.4新聞要素
2.5新聞類別
3.新聞與信息、宣傳、輿論
3.1新聞與信息
3.2新聞與宣傳
3.3新聞與輿論
4.互聯(lián)網(wǎng)與新媒體
4.1互聯(lián)網(wǎng)與新媒體
4.2互聯(lián)網(wǎng)——一場新的傳播革命
4.3新老媒體互動構(gòu)建輿論新格局
4.4爭奪傳播主導(dǎo)權(quán)——新傳播革命的新課題
4.5互聯(lián)網(wǎng)與新媒體造就傳媒新業(yè)態(tài)
5.新聞媒介的性質(zhì)
5.1新聞媒介的共性、特性、個性
5.2新聞媒介的雙重屬性
5.3新聞媒介產(chǎn)品的商品性
5.4中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)
6.新聞事業(yè)的功能與效果
6.1新聞事業(yè)的一般功能
6.2新聞媒介的正效應(yīng)與負(fù)效應(yīng)
6.3新聞媒介的功能定位
6.4新聞媒介的傳播效果
6.5我國新聞事業(yè)的作用和任務(wù)
7.大眾傳媒與社會
7.1大眾傳媒與社會系統(tǒng)
7.2大眾傳媒與政治
7.3大眾傳媒與經(jīng)濟(jì)
7.4大眾傳媒與文化
7.5大眾傳媒與國際關(guān)系
8.新聞自由和社會控制
8.1新聞自由的含義
8.2新聞法規(guī)
9.新聞媒介的運(yùn)行體系與管理模式
9.1世界新聞媒介的三大運(yùn)行體制
9.2國家對媒介的管理
9.3新聞媒介的內(nèi)部管理和運(yùn)行
10.新聞媒介的受眾
10.1受眾是誰
10.2受眾是新聞媒介的參與者
10.3受眾的特點(diǎn)
10.4受眾的細(xì)分
10.5新聞媒介的受眾定位
10.6受眾的權(quán)利
10.7受眾和媒體認(rèn)知
10.8受眾地位的新變化
11.中國新聞事業(yè)的工作原則
11.1新聞?wù)鎸?shí)性
11.2新聞指導(dǎo)性
11.3新聞事業(yè)的群眾性
11.4新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性
11.5新聞事業(yè)的黨性原則
12.新聞生產(chǎn)與新聞選擇
12.1決定新聞生產(chǎn)的因素
12.2新聞生產(chǎn)的場域
12.3新聞選擇和新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)
12.4新聞選擇的具體運(yùn)用
13.新聞從業(yè)人員的專業(yè)理念、職業(yè)道德和修養(yǎng)
13.1新聞專業(yè)理念
13.2新聞工作者的職業(yè)道德
（二）新聞業(yè)務(wù)
1. 緒論
1.1采訪寫作在新聞業(yè)務(wù)中的地位
1.2新聞采訪與新聞寫作的關(guān)系
1.3新聞采訪與寫作對記者素質(zhì)的要求
2.新聞采訪的本質(zhì)和主體
2.1新聞采訪的含義和特點(diǎn)
2.2新聞采訪活動的本質(zhì)
2.3新聞采訪活動中的雙主體
3.新聞線索與報(bào)道策劃
3.1獲得線索:采訪的起點(diǎn)
3.2新聞敏感與新聞線索
3.3采訪與新聞報(bào)道策劃
4.新聞采訪前的準(zhǔn)備工作
4.1新聞采訪前的資料準(zhǔn)備
4.2分析采訪對象的心理特點(diǎn)
4.3擬定切實(shí)可行的采訪計(jì)劃
4.4想方設(shè)法創(chuàng)造采訪機(jī)會
5.新聞采訪的一般方法
5.1新聞采訪中的提問方法
5.2新聞采訪中的傾聽方法
5.3新聞采訪中的觀察方法
5.4新聞采訪中的記錄方法
6.新聞采訪的特殊方法
6.1新聞記者的隱性采訪
6.2利用網(wǎng)絡(luò)作在線采訪
6.3悄然興起的精確新聞采訪
7.采訪素材的整理加工
7.1整理采訪素材的意義
7.2整理采訪素材的步驟
7.3對采訪素材的分析取舍
8.新聞寫作的共同規(guī)律
8.1充分體現(xiàn)對象主體的價(jià)值
8.2嚴(yán)格遵守新聞?wù)鎸?shí)性原則
8.3注重發(fā)揮事實(shí)本身的作用
8.4在真實(shí)的前提下追求時效
9.因媒體而異的新聞寫作
9.1文字符號與視聽符號
9.2報(bào)紙媒體:擁有圖文符號的優(yōu)勢
9.3廣播電視:彰顯聲畫的感染力
9.4互聯(lián)網(wǎng):包容諸多優(yōu)點(diǎn)的新媒體
10.消息文體的寫作(上)
10.1消息文體的分類和結(jié)構(gòu)
10.2正確處理寫作中的幾組關(guān)系
10.3各類消息作品個案評析
11.消息文體的寫作(下)
11.1消息文本標(biāo)題的撰制
11.2消息文本導(dǎo)語的寫作
11.3消息文本主體的寫作
11.4消息文本背景的寫作
11.5消息文本結(jié)尾的寫作
12.通訊文體的寫作(上)
12.1通訊文體寫作概述
12.2通訊主題的確立和提煉
12.3通訊文本的表達(dá)方式
13.通訊文體的寫作(中)
13.1通訊作品的文本結(jié)構(gòu)
13.2通訊文本各部分的寫作
13.3通訊文體的語言運(yùn)用
14.通訊文體的寫作(下)
14.1敘事記述型通訊的寫作
14.2調(diào)查分析型通訊的寫作
14.3談話實(shí)錄型通訊的寫作
15.深度報(bào)道的寫作
15.1獨(dú)立文體深度報(bào)道寫作
15.2連續(xù)性和組合式深度報(bào)道寫作
16.新聞評論的寫作(上)
16.1新聞評論的特點(diǎn)及分類
16.2新聞評論的選題
16.3新聞評論的立論
17.新聞評論的寫作(下)
17.1新聞評論的結(jié)構(gòu)
17.2新聞評論中的論證
17.3新聞評論的行文
18.新聞寫作的創(chuàng)新
18.1新聞文體的創(chuàng)新
18.2新聞寫作方法的創(chuàng)新
18.3新聞寫作思維的創(chuàng)新
（三）廣告理論
1. 緒論
1.1現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)
1.2廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用
1.3現(xiàn)代廣告對社會的影響
2. 廣告基本原理
2.1廣告學(xué)的基礎(chǔ)原理
2.2廣告定位理論
2.3 USP理論與整合營銷傳播
2.4 4P組合與4C組合
2.5 5W理論與廣告?zhèn)鞑?/div>
2.6 6W與6O理論與消費(fèi)者行為研究
2.7認(rèn)知理論與廣告心理研究
3. 廣告信息
3.1廣告信息的構(gòu)成與傳播
3.2廣告主題
3.3廣告創(chuàng)意
3.4廣告創(chuàng)意實(shí)施
4. 廣告媒體
4.1廣告媒體概述
4.2媒體計(jì)劃
5. 廣告客體
5.1廣告客體概述
5.2廣告與消費(fèi)者行為
5.3廣告與網(wǎng)絡(luò)時代的受眾行為
6. 廣告管理
6.1廣告管理概述
6.2廣告管理的內(nèi)容
6.3廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?zé)任
審核人： 學(xué)院公章：文化傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
原文鏈接：https://ysxy.lnut.edu.cn/info/13492/184706.htm
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